Laskarmedia.com, Medan*–Saat ini Facebook resmi mengganti nama menjadi Meta. Hal itu diumumkan Kamis, 28 Oktober 2021. Penggantian nama ini juga bertujuan dalam rebranding, yang berfokus pada pembangunan ‘metaverse’ lingkungan virtual bersama, yang akan menjadi penerus ponsel internet.
Perubahan nama itu terjadi ketika perusahaan media sosial terbesar di dunia itu melawan kritik dari pembuat undang-undang, dan regulator atas kekuatan pasarnya, keputusan algoritmik, dan pemolisian pelanggaran pada layanannya.
CEO Mark Zuckerberg, yang berbicara di konferensi realitas virtual dan augmented reality, yang disiarkan langsung perusahaan, mengatakan, nama baru itu mencerminkan pekerjaannya yang berinvestasi di metaverse, daripada layanan media sosial senama, yang akan terus disebut Facebook.
Metaverse adalah istilah yang diciptakan dalam novel dystopian ‘Snow Crash’ tiga dekade lalu, dan sekarang menarik perhatian di Silicon Valley.
Hal ini merujuk secara luas pada gagasan tentang dunia virtual bersama yang dapat diakses oleh orang-orang, dengan menggunakan perangkat yang berbeda.
Saat ini, merek kami terkait erat dengan satu produk sehingga tidak mungkin mewakili semua yang kami lakukan hari ini, apalagi di masa depan,” kata Zuckerberg.
Dia mengatakan, nama baru, yang berasal dari kata Yunani untuk melampaui, melambangkan selalu ada lebih banyak untuk dibangun.
CEO Twitter Inc (TWTR.N) Jack Dorsey, pada Kamis mencuit definisi yang berbeda, yakni merujuk pada dirinya sendiri atau pada konvensi genrenya referensi diri.
Zuckerberg mengatakan, nama baru itu juga mencerminkan bahwa seiring waktu, pengguna tidak perlu menggunakan Facebook untuk menggunakan layanan perusahaan lainnya.
Dia juga menunjukkan demo video yang menggambarkan seperti apa metaverse itu, dengan orang-orang terhubung sebagai avatar dan dibawa ke versi digital dari berbagai tempat dan periode waktu.
Dia mengatakan, metaverse perlu dibangun dengan mempertimbangkan keamanan dan privasi.
Perusahaan yang telah banyak berinvestasi dalam augmented reality dan virtual reality, mengatakan, perubahan itu akan menyatukan berbagai aplikasi dan teknologi di bawah satu merek baru. Kendati begitu, dikatakan perubahan ini tidak akan mengubah struktur perusahaannya.
Raksasa teknologi, yang melaporkan sekitar 2,9 miliar pengguna bulanan, telah menghadapi pengawasan yang meningkat dalam beberapa tahun terakhir dari pembuat undang-undang dan regulator global.
Dalam kontroversi terbaru, pelapor dan mantan karyawan Facebook Frances Haugen membocorkan dokumen yang katanya menunjukkan perusahaan memilih keuntungan daripada keamanan pengguna.
Haugen dalam beberapa pekan terakhir bersaksi di hadapan subkomite Senat AS dan anggota parlemen di Parlemen Inggris. Zuckerberg awal pekan ini mengatakan dokumen itu digunakan untuk melukis gambaran palsu.
Perusahaan mengatakan dalam sebuah posting blog bahwa mereka bermaksud untuk memulai perdagangan di bawah ticker saham baru yang telah dipesan, MVRS, pada 1 Desember.
Pada Kamis, dia meluncurkan tanda baru di kantor pusatnya di Menlo Park, California, menggantikan ibu jarinya, logo ‘Suka’ dengan bentuk infinity biru.
Facebook mengatakan minggu ini bahwa divisi perangkat kerasnya, Facebook Reality Labs, yang bertanggung jawab atas upaya AR dan VR, akan menjadi unit pelaporan terpisah dan bahwa investasinya di dalamnya akan mengurangi total laba operasi tahun ini sekitar $10 miliar.
Selain itu di tahun ini, perusahaan membuat tim produk di unit ini yang berfokus pada metaverse dan baru-baru ini mengumumkan rencana untuk mempekerjakan 10.000 karyawan di Eropa selama lima tahun ke depan untuk mengerjakan upaya tersebut.
Dalam sebuah wawancara dengan publikasi teknologi Informasi, Zuckerberg mengatakan dia belum mempertimbangkan untuk mengundurkan diri sebagai CEO, dan belum berpikir sangat serius untuk melepaskan unit ini.
Sebagaimana dikutip Pikiran-Rakyat.com dari laman Reuters, divisi itu sekarang akan disebut Reality Labs, kata ketuanya Andrew ‘Boz’ Bosworth.
Perusahaan juga akan berhenti menggunakan merek Oculus untuk headset VR-nya, alih-alih menyebutnya produk ‘Meta’.
Perubahan nama, rencana yang pertama kali dilaporkan oleh Verge, adalah rebranding yang signifikan untuk Facebook, tetapi bukan yang pertama. Pada 2019 meluncurkan logo baru untuk membuat perbedaan antara perusahaan dan aplikasi sosialnya.
Reputasi perusahaan ini telah mendapat banyak pukulan dalam beberapa tahun terakhir, termasuk penanganan data pengguna dan pemolisian penyalahgunaan seperti informasi yang salah tentang kesehatan, retorika kekerasan, dan ujaran kebencian.
Komisi Perdagangan Federal AS juga telah mengajukan gugatan antimonopoli yang menuduh praktik antipersaingan.
“Meskipun akan membantu mengurangi kebingungan dengan membedakan perusahaan induk Facebook dari aplikasi pendirinya, perubahan nama tidak tiba-tiba menghapus masalah sistemik yang mengganggu perusahaan,” kata Mike Proulx, direktur riset di firma riset pasar Forrester.
Prashant Malaviya, profesor pemasaran di Georgetown University McDonough School of Business, mengatakan, rencana untuk menghapus nama Facebook bahkan dari produk seperti perangkat panggilan video portal menunjukkan bahwa perusahaan ingin mencegah pengawasan yang belum pernah terjadi sebelumnya dari merugikan aplikasi lainnya. (LM-009)
